La Gola della Rossa e di Frasassi

Si è discusso in questi giorni sull’eventualità di potenziare l’utenza e i prodotti da mettere in vendita legati al logo del Parco della Gola della Rossa e di Frasassi, anche in ragione della ricorrenza della scoperta del grande complesso ipogeo. Domenica 30 settembre gli speleologi che per primi fecero ingresso nel complesso marchigiano tra i più celebri al mondo, hanno accompagnato i turisti nel percorso di visita. Dal famoso 25 settembre del 1971 molto è stato fatto per la valorizzazione di un’area geografica unica e di una bellezza naturalistica davvero invidiabile. Ma si ha l’impressione che si possa fare di più sul piano della comunicazione. Intanto fa discutere la chiusura delle grotte dal 7 gennaio 2019 al 18 marzo, che registra anche un cda spaccato sulla decisione. Geniale Mariani, presidente del Consorzio Frasassi, finora ha dimostrato di essere lungimirante, con le idee chiare. Ma bisognerebbe diffondere di più l’immagine proprio delle grotte. Il materiale c’è e il lavoro fatto non si discute: si pensi alle stesse aree tematiche del parco, alla gestione della fauna, della pesca, all’osservatorio sulle biodiversità, alle carte escursionistiche, ai biglietti integrati con altre realtà per chi entra nello scenario delle Grotte di Frasassi. Il percorso turistico, la speleo-avventura, il turismo scolastico ecc sono risultati ben visibili. Oggi, però i tempi cambiano con una velocità fulminea. Viaggiare, esplorare, conoscere ed espandere i propri confini è fondamentale. Il turismo diventa materia privilegiata anche del web marketing turistico, un settore particolarmente fortunato se si è capaci di analizzare e utilizzare i dati a disposizione grazie alla sconfinata rete. Con un aspetto più onnicomprensivo, chiamato marketing territoriale, la disciplina richiede la conoscenza del prodotto o del servizio che si vuole vendere in risposta alle specifiche esigenze dei propri consumatori di riferimento. Ma la specificità del campo di azione e soprattutto la specificità dei potenziali clienti, diventa tanto più importante quanto più ci avviciniamo alla realtà di internet. Oggi la propria reputazione si costruisce soprattutto online. Il Parco della Gola della Rossa e di Frasassi, così come le grotte, potrebbero costruirsi un’identità più riconoscibile all’interno dell’immaginario collettivo: i turisti sono dei produttori notevoli di contenuti da diffondere sul web. Prima del viaggio si cercano informazioni che costruiscono le proprie aspettative e ci si fa un’idea di ciò che si vorrebbe trovare sul luogo da visitare. Un incentivo in più per suggellare le nostre bellezze naturalistiche: lo splendido parco e le inviabili grotte.